Net 75% mūsų emocijų yra iššaukiamos kvapo!
Dažnai prekės ženklų rėmimo kampanijos nepasiekia norimų rezultatų. Jų efektyvumas priklauso nuo to, kad komunikuojant siekiama paveikti tik vieną suvokimo receptorių – vaizdinį. Net 83 % visų komercijoje vykstančių komunikacijų remiasi vien tik vaizdine medžiaga. Jei įtrauksime garsinę komunikaciją – jau bus iš viso 94 % komunikacijų.
Tuo tarpu realus mūsų pasaulio suvokimas priklauso taip pat nuo kitų pasaulio suvokimo kanalų – tokių kaip uoslė. Net 75% mūsų emocijų kyla paveikiamos kvapo.
Mūsų uoslė – stipriausiai veikia mūsų emocijas. Martin Lindstrom įrodė, kad 75 % mūsų emocijų priklauso nuo kvapo.
Siūlome įsivaizduoti, kokį didelį potencialą rinkotyroje turi kvapas.
Atsižvelgdami į dar vėliau atliktus tyrimus, kurie įrodė ryšį tarp tinkamo kvapo pardavimo vietoje ir didėjančių įmonių pardavimų, manome, kad būtų neteisinga organizuojant marketingo veiksmus, ignoruoti kliento uoslės aspektą!
Kvapų marketingas – tai ne kas kita, kaip galingas įrankis marketingo specialistų rankose, su kuriuo galima sukurti unikalią pardavimo vietos aurą, suteikti malonumą klientui, padidinti įsimenamumą bei norą sugrįžti! Kvapas ir kiti komunikacijos kanalai gali sudaryti itin palankią atmosferą pirkimui, kuri dėl sukeltų emocijų kurs prekių ženklų vertę klientų akyse.
